OPPO IoT 事业群负责人李开新离职，电视业务几近裁撤

作者 | 袁斯来、邱晓芬

编辑 | 杨轩

36 氪从多方渠道获悉，OPPO 集团助理副总裁，IoT 事业群负责人李开新已离职。目前，李开新已离开公司。

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36 氪向 OPPO 了解信息，OPPO 表示：李开新因个人原因已离职，不影响业务的正常。行。

李开新这次离职，原因或许与 OPPO IoT 业务进展不佳有关。OPPO 的 IoT 部门最近两年变动不断。

据 36 氪此前独家报道，2021 年上半年，OPPO 就将「新兴移动终端事业部」改为「IoT 事业群」，同时将组织架构一分为三，分为「穿戴事业部（手表、手环）」、「智能显示事业部（电视）」和「音频事业部（耳机）」。

彼时的这一调整，主要是让「IoT 事业群」独立发展、自负盈亏，重新创业。

IoT 产品繁多，尤其是在平板、可穿戴设备、路由器和耳机之外，究竟还应该做什么产品，又应该以什么形式切入，各个厂商都有自己的一套办法。OPPO 其实还在摸索阶段，2020 年推出电视就是一次尝试。它们还在 2023 年的 MWC 推出了新款 Wifi-6 路由器，后者也是家庭场景中的关键入口。

在李开新任上，OPPO 在 IoT 方面也尝试过其他小品类。比如，2022 年 8 月，OPPO 推出过一款和优必选旗下品牌 AIRROBO 空气萝卜联名的智能猫砂盆。除了猫砂盆，OPPO 还发布了首款智能全自动门锁。

不过，这几款产品在市场上都没有成为真正意义上的爆款。这些赛道早就挤满了各色玩家，价格战也正酣。

自 2021 年的那次架构调整后，不同业务部之间的差距也很快显现。

OPPO 跨界进入电视行业，表现并不理想——根据奥维云网数据，OPPO 电视在 2022 年全年市占率不到 0.3%。

目前来看，OPPO 较为稳定的 IoT 业务还是耳机和可穿戴设备。据 Canalys 此前数据，OPPO 的 TWS 耳机已经进入中国区前五。可穿戴设备是手机厂商必备的 SKU，单价高，是做生态不能缺少的一环。

只是，要做大 IoT 业务，显然不能只靠 TWS 耳机。手机品牌的 TWS 一般和手机硬件互相拉动，手机品牌即便在过去有庞大的用户保有量，随着全球手机出货量收缩，TWS 市场的增量或许也很难有太高增长。

尤其是在手机大环境疲软的情况下，一些并不亮眼的业务岌岌可危，调整早已拉开序幕。

2023 年 2 月，曾有报道称 OPPO 将裁撤电视业务，尽管 OPPO 方面对此予以否认，但近日据 36 氪多方了解证实，OPPO 电视业务确已裁撤，但仍有员工在处理善后工作。对此 OPPO 对 36 氪回应表示：OPPO 电视业务目前运营正常，持续为用户提供优质的服务体验。

而在李开新离开之后，OPPO 的 IoT 业务还将如何行走，尚且有待观察。只不过，这一业务一直以来的生存处境有些尴尬。

OPPO 2019 年才成立专门的 IoT 部门，而当时小米和华为已经各自找到切入点——华为选择从鸿蒙系统这一更轻的路径切入，一方面抓住路由器、手表等关键入口，另一方面，在其他的品类上则选择接入合作伙伴；而小米在 IoT 方面更像是纯粹的硬件生意，自己大包大揽投资生态链，或者直接自己上手。

在晚入局的情况下，OPPO 如何找到差异点，是摆在眼前一道难题。这种情况下，负责人也往往面临更大的压力。在李开新之前，根据 36 氪独家报道，OPPO IoT 业务的关键负责人易炜已于 2022 年 8 月加入蔚来汽车负责手机业务。

另一方面，内部的问题在于，李开新接手 OPPO 的 IoT 业务时，手机大盘也面临销量下滑的问题，OPPO 当然很难再分出更多资源到 IoT 业务。

李开新纵使在手机行业内履历丰富，但历经辗转，也未有 IoT 的经验—— 2005 年掌管华为手机部之后，2015 年又升为荣耀销售副总裁。离开华为体系后，李开新又加入 360 负责手机业务。然而，360 手机业务 2019 年暂停，此后李开新去处不明。

直到 2021 年 3 月，李开新才公开宣布加盟一加手机，负责市场销售业务，并担任一加副总裁。 不过，他在一加的时间并不长。仅仅三个月后，随着一加手机和 OPPO 合并，李开新也随之进入 OPPO 体系。

从内部和外部看，靠李开新一人力量，很难扭转 IoT 的局面。此次的人事变动，也不是意料之外。

36 氪制图

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